미국의 MZ 세대(밀레니얼+Z세대)는 다른 세대와 구별되는 독특한 소비 성향과 가치관을 가지고 있습니다. 이들은 단순한 소비를 넘어, 브랜드 철학과 사회적 가치까지 포함하여 제품과 서비스를 선택합니다. 이러한 성향은 주요 기업의 마케팅 전략에 반영되며, MZ세대가 선호하는 브랜드에 투자 아이디어를 적용할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다.
1. 미국 MZ 세대의 소비 패턴
Gen Z Survey – Piper Sandler Take Stock With Teens
투자회사 파이퍼 샌들러(Piper Sandler)는 매년 두 차례 미국의 청소년 약 5,000명을 대상으로 선호 브랜드와 소비 트렌드, 주요 사회적 이슈를 조사합니다. 이를 통해 이들의 생활 방식과 소비 습관을 세밀하게 분석할 수 있습니다.
2023년 조사에 따르면, MZ 세대가 가장 많은 지출을 하는 분야는 다음과 같습니다.
- 뷰티 제품
화장품과 스킨케어는 MZ 세대 여성의 소비에서 큰 비중을 차지합니다. 특히 화장품은 매년 30% 이상의 성장을 기록하며, 일상적인 메이크업 소비 패턴이 자리를 잡고 있습니다. - 의류 및 신발
나이키는 여전히 의류와 신발 선호도에서 1위를 차지하고 있으며, 루루레몬과 같은 애슬레저 브랜드도 높은 선호도를 보입니다. 특히 크록스(Crocs)와 Hoka, On Running 같은 운동화 브랜드가 지속적인 인기를 얻고 있습니다. - 음식과 외식
MZ세대는 건강하고 지속 가능한 식품을 선호하며, 치폴레(Chipotle)와 칙필레(Chick-fil-A)와 같은 브랜드가 그들의 입맛을 사로잡고 있습니다. 이외에도 스타벅스는 커피 브랜드로서의 입지를 여전히 굳건히 지키고 있습니다. - 기술 및 결제
애플 제품은 미국 MZ 세대의 87%가 소유할 정도로 압도적인 인기를 얻고 있으며, 특히 아이폰과 애플 워치가 선호됩니다. 결제 방법으로는 애플페이와 스퀘어(Square)의 캐시앱(Cash App)이 가장 많이 사용됩니다.
2. 미국 MZ 세대의 선호 브랜드와 트렌드
- 애플
애플은 MZ 세대가 가장 많이 사용하는 기기 브랜드로, 아이폰과 애플 워치를 통해 강력한 생태계를 형성하고 있습니다. 높은 브랜드 충성도를 바탕으로 지속적인 매출 성장을 기록하며, 전 세계의 테크 생태계를 주도하고 있습니다. - 나이키와 룰루레몬
나이키는 오랜 시간 동안 MZ 세대의 의류와 신발 부문 선호도 1위를 차지해왔습니다. 나이키의 혁신적인 디자인과 마케팅, 사회적 이슈에 대한 참여는 MZ 세대의 지지를 얻는 주요 요인입니다. 또한 애슬레저 스타일의 인기에 따라 룰루레몬도 높은 인기를 끌고 있습니다. - 치폴레와 칙필레
건강한 재료와 개인화된 메뉴를 제공하는 치폴레는 MZ 세대의 주요 식사 옵션으로 자리 잡았습니다. 치폴레의 ‘패스트 캐주얼’ 콘셉트는 젊은 층의 바쁜 라이프스타일과 건강한 식습관에 부합합니다. 칙필레의 경우, 닭고기 샌드위치라는 특화된 메뉴로 MZ 세대 남녀 모두에게 높은 선호도를 보입니다. - 페이팔과 스퀘어
MZ 세대는 후불결제 서비스인 BNPL(Buy Now Pay Later)을 애용하며, 특히 페이팔의 서비스가 인기를 끌고 있습니다. 신용카드보다 사용이 편리한 점과 소액 결제에 적합한 결제 시스템 덕분에 미국의 청소년과 젊은 성인에게 큰 인기를 끌고 있습니다. - 아마존
온라인 쇼핑의 대명사인 아마존은 미국 MZ 세대가 가장 선호하는 쇼핑 앱으로 자리 잡았습니다. 특히 코로나 이후 온라인 쇼핑이 일상화되면서 아마존의 이커머스 및 클라우드 서비스가 크게 성장하며, 전체 시장에서 독보적인 입지를 유지하고 있습니다.
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3. 미국 MZ 세대의 사회적 관심사와 브랜드 가치
미국 MZ 세대는 구매 결정 시 제품뿐만 아니라 브랜드가 사회적 책임을 어떻게 수행하는지에 큰 관심을 두고 있습니다. 환경 보호, 인종 평등, 낙태와 같은 사회적 이슈가 이들의 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다.
- 지속 가능한 제품
플라스틱 사용을 줄이거나 재활용 소재를 사용하는 브랜드가 큰 지지를 얻고 있으며, 스타벅스와 같은 브랜드는 리유저블 컵을 도입하는 등의 방식으로 MZ세대의 환경적 관심에 부응하고 있습니다. - 포용성 및 다양성
나이키는 다양한 인종과 체형을 포용하는 캠페인을 통해 포용성과 다양성의 가치를 전달하고 있으며, 이는 MZ 세대의 긍정적인 반응을 이끌어내는 주요 요인입니다.
결론
미국의 MZ 세대는 기술 중심의 삶을 살면서도 환경과 사회적 가치에 대한 관심을 놓지 않고 있습니다. 이들의 소비 패턴과 브랜드 선호도를 통해 얻은 인사이트는 투자 결정에 중요한 기준이 될 수 있으며, 성장 가능성이 큰 산업 및 브랜드를 탐색하는 데 유용합니다.